Программа семинара "Современное медиапланирование"
1. Вводная часть:
Роль и место медиапланирования в системе маркетинговых коммуникаций;
Цели и задачи медиапланирования;
Медиа бриф;
Стратегическое и тактическое медиапланирование.

2. Целевая аудитории (ЦА):

3. Основные медиахарактеристики:
Рейтинг, охват, доля аудитории, их взаимосвязь;

 4. Традиционные медиа:
ТВ, пресса, радио, наружная реклама, Интернет;
Сильные стороны и ограничения применения каждого из них;
Современная ситуация с потреблением традиционных СМИ;
Понятие рекламной нагрузки (ad clutter) носителя.

5. Медиаданные и медиаисследования:

6. Стратегическое медиапланирование :
Экономические характеристики: CPP, CPT;
Подходы и методы  определения рекламного бюджета

7. Понятие о медиабаинге:
Основные системы продаж рекламного пространства;
Продажи по GRPs;
Тактическое медиапланирование: оптимизация медиаплана, с точки зрения необходимого количества контактов

8. Финальная часть медиапланирования:
Составление и формат медиаплана;
Примеры;
Пакеты программ для медиапланирования - их возможности и ограничения

9. Нестандартные медианосители:
Их классификация,  возможности и  особенности (транзитная реклама, индор, амбиент медиа, лайф плейсмент, вирусный маркетинг и т.д.);
Подходы к планированию;
Примеры кампаний.

10. Реализация рекламной кампании:
Отчет о проведенной кампании в медиахарактеристиках;
Особенности планирования и баинга в современных экономических условиях;
Практические рекомендации